Warto poznać pojęcie rebrandingu, które stanowi istotny element w obszarze kształtowania wizerunku marki. Rebranding, podobnie jak branding, to proces, który wprowadza zmiany w istniejącej marce i jej wizerunku. Podczas rebrandingu nadawana jest marce nowa tożsamość, zgodna z oczekiwaniami klientów. Marki decydują się na rebranding głównie z następujących powodów:

• Dotarcie do nowych grup docelowych.
• Fuzje i przejęcia.
• Zmiana oferty produktowej.
• Reakcja na kryzys wizerunkowy.
• Poprawa efektywności działań brandingu.
• Dostosowanie do zmieniających się trendów i sposobów komunikacji.
• Ekspansja na zagraniczne rynki.

Rebranding, analogicznie do brandingu, niesie za sobą ryzyko oraz wymaga przemyślanych działań. Czasami nie oznacza to konieczności gruntownych zmian, a może polegać na modyfikacjach, np. dodaniu nowych elementów, bez konieczności rewolucyjnych zmian w istniejącym wizerunku.