Istnieje wiele definicji tego pojęcia. Dla niektórych branding ogranicza się jedynie do stworzenia logo i identyfikacji wizualnej. W rzeczywistości obejmuje on szerszy zakres działań. Branding to proces budowania tożsamości marki wśród jej odbiorców oraz zarządzania nią. W tym celu wykorzystuje się nie tylko nazwę, logo i całą identyfikację wizualną, lecz także sposób komunikacji z klientami, obsługę sprzedaży i obsługę posprzedażową. Wszystkie te elementy wpływają na percepcję marki przez jej odbiorców.

Dlatego głównym celem brandingu jest kształtowanie i utrzymywanie pozytywnego wizerunku!